燃动城市消费丨湖南14座万达广场举办第7届“六一童耍节”花式出圈

商洛在线
2023-06-01 20:29:02
来源：潇湘晨报网

5月起，全国零售行业持续复苏，市场恢复加速，逐步开启营销旺场节奏。同时，作为上半年业绩指标收官的6月份档期，行业内各类型营销活动密集呈现，品牌商户都将借此机会组织筹划重磅营销活动，激发市场消费动能。

在此境况下，如何捕捉消费者的心理需求，如何匹配客群的活动需求，并转化为实质的消费驱动力成为商场运营的关键。

(相关资料图)

为营造促消费场景、激发消费热情，湖南万达广场贴合11座城市特色，以“万星银河音乐节”为6月主题开展营销活动，通过“童耍节、年中庆、悦端午、青春毕业季”四大阶段组合出拳，以多元活动形式、多方资源整合构建营销创新范本，形成市场爆点，引发消费热潮，打造城市级标杆营销活动。

“童耍节”玩转城市活力

万达广场持续发力用户端

“童耍节” 自2017年第一届举办，至今已有7年时间。这个与万达广场交融的独特营销IP，围绕儿童客层开展系列活动，串联起六一儿童节、端午节等重要节点，在持续的记忆积累中，已成为行业和消费者共同期待的年度事件。

新市场形势下，实体商业对于用户流量的争夺愈演愈烈。“童耍节”通过新颖别致的营销活动拉近消费者与购物中心的距离，让消费者先“玩”的开心，再“购”的愉快，这也是湖南14座万达广场百试百灵的引流“法宝”。

细分核心用户的需求，精准高效的触达连接内容成为突出重围的关键。注入深度万达运营基因的“童耍节”，在情感、社交、商品、服务等维度满足用户需求，构建起商场、商户、用户良性互动生态，给市场带来了创新进阶的玩法。

“强整合”跨界资源赋能

万达广场聚焦用户新玩法

此外，万达广场还不断拓展合作深度，多重跨界为用户创造新体验。一方面，强化与商户资源合作的加乘品牌效应，联合万达影城举办“快乐成长·与爱同行”亲子观影会、万星手作DIY；联合宝贝王举办第七届六一亲子跑；联合巅峰电竞举办CSGO高校联赛，通过诸类联动营销精准引流，刺激消费转化。另一方面，因地制宜，创新活动玩法，11城14店一齐发力，为用户带来不一样的线上线下狂欢新动作。

常德武陵万达广场联动武陵区商务局、乐高（城市首店）举办常德首展mini store外展，6月1日惊喜亮相，现场设置活动区、打卡区、互动区，体验十足；线上邀约抖音、小红书达人100+参与直播、话题打卡，预计话题曝光量100万+，线下邀约500+会员到场试玩，3000+顾客现场感受乐高趣味，释放创造力。

衡阳蒸湘万达广场联动衡阳广电开展衡阳新能源车展，品牌方及广电共同打造车展展区、舞台、花园节等活动，衡阳广播电视台、衡阳交通电台、衡阳新闻网等多家官媒共同发声为活动宣传，线上邀约超1000+消费者参与

长沙开福万达广场联动迪卡侬&大卫画室开展童趣时光·约“绘” 极限飞盘活动，活动现场打造草坪露营运动场，进行飞盘涂鸦、天幕共创、飞盘教学等互动项目，并设立飞盘涂鸦展示区，共顾客游逛打卡。

株洲云龙万达广场联合湖南经视、妈仔谷及合生元开展“向上少年杯”亲子嘉年华暨《嗨！好少年》线下海选活动，本次活动联动本地中小学、艺培机构共同参与，本次活动吸引超300+家庭参与。

“多维度”塑造特色IP场景

万达广场强化用户新联结

社群经济、电商推荐、社区团购、买手大V等商业模式的出现给实体购物中心的运营造成极大压力。聚客难，留客难，实现消费转化难，是购物中心要不断破解的重要课题。

面对竞争激烈的消费市场，通过塑造具象化、场景化的IP，为年轻主力消费客群打造多维度、多元化的消费场景是购物中心应对市场变化的营销手段。

湖南万达14店在5-6月开展“假日派对·Joy趣玩”主题活动，结合自身商业特色与定位，打造系列美陈及主题活动，不断促进商业与城市微度假地相融合，引导消费者与项目互动，共同挖掘都市生活的另一面，增强与消费者的情感共鸣，激发消费者购物热情。

在激烈的行业竞争、营销渠道多元化、体验经济盛行的背景下，大大小小的主题营销活动，已经成为购物中心建筑空间改造和品牌业态调改之外的重头戏。

湖南万达广场11城14店跨界融合、造节营销、花式出圈，不断夯实万达在湖南的商业标杆地位，为城市消费者带来了更多特色多元的文化体验。

通讯员杨忻忻

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