代工厂做品牌能有多卷贴牌代加工的是不是正品？

商洛在线
2022-09-29 11:22:31
来源：中商网

想必现在有很多小伙伴对于代工厂做品牌能有多卷是什么方面的知识都比较想要了解，那么今天小好小编就为大家收集了一些关于代工厂做品牌能有多卷是什么方面的知识分享给大家，希望大家会喜欢哦。

直播间里的源头工厂：拓国内销路，做中国品牌

很多人穿衬衫时，会被从裤腰跑出来的衬衫下摆所困扰。创立于江西赣州的衬衫工厂商家 @衬衫老罗官方旗舰店在短视频、直播平台上与消费者交流时发现了这个痛点，并基于人体工程学，从剪裁方面对该问题进行改善，直接从生产端完善衬衫设计。

一直做代工业务的老罗之前从没想过，生产端与消费者可以通过直播间"贴"的这么近。过去做代工、加工时，工厂生产一件衣服到展示给消费者至少要两个月。在抖音电商上通过账号 @衬衫老罗官方旗舰店做自有品牌后，老罗开始在数字化供应链上下功夫，为的就是适应直播电商的"快"和"准"：生产端根据销售端数据判断最受欢迎的款式，并安排相应的面料和工人。一件衣服的生产周期，从两个月缩短到了15天。

源头工厂走进直播间后，生产计划性更强了

老罗成长于服装世家，父辈经营面料、裁缝生意。老罗本人15岁起正式入行，2007年开厂专注衬衫制造。

过去15年里，老罗的工厂逐渐做到了国内诸多一线服装品牌的代工厂。然而，近两年的环境变化，也让老罗开始思考工厂未来的发展方向。一方面，2020年开始外贸订单缩减，大量源头工厂承压。另一方面，贴牌代工模式下，源头工厂分摊到的利润很薄。

在国内，很多优质的源头工厂都在过去的贴牌代工模式下积累了扎实的研发、制造能力。然而，痛点在于没有销售、品牌通路。

2020年，衬衫老罗开始尝试转型，依托线上渠道开始发展工厂自有品牌"衬衫老罗"，并以抖音电商为主阵地，专注于销售商务衬衫品类。

代工业务到品牌零售的转型，给工厂带来的除了利润率提升外，更带来了提高"生产计划性"的能力和意识。当直播间中单场销量达到一定量级后，传统生产模式、库存无法及时响应需求，老罗便在抖音电商"王牌工厂"项目工作人员帮助下，引进了柔性供应生产模式，即通过下游实时的销售情况，及时做备料、生产等相关规划。此外，工厂也投资升级了数字化供应链。

事实上，库存积压一直是大量工厂商家的难点。过往一个产品的市场反馈周期按月计算，几个月过去了想再返单来不及。这导致了工厂陷入"好卖的货不够，不好卖的货一直压在手上"的怪圈。即便营业额高，但实际利润并不高，因为都压在了库存里。

而当工厂走进直播间，在抖音电商等平台上促成销量、订单的快速增长后，工厂为及时满足消费需求，培养起了自主规划生产的能力。

如今，衬衫老罗的生产线上，自有品牌的销量已经占到了六成，有400余位工人专做柔性制造需求。此外，工厂还招聘了专注于自有品牌的12人研发团队，负责面料、款式、设计研发。

从单一工厂效益、品牌提升扩展至产业带

衬衫老罗直播间成绩的背后，便是当下直播电商帮助生产端直接走向消费者的产业趋势变化。中国人民大学产业经济与竞争政策研究中心课题组发布的《数字经济平台价值创造机制研究报告--以短视频、直播平台为例》(以下简称《报告》)指出，在短视频、直播平台上，数字技术可以将消费者偏好信息及企业产品信息转换为"技术处理后的有效信息"，生产端及时高效获取消费者真实需求，判断市场潜在需求，进而指导生产活动，形成"以销定产" 的生产加工方式。

据记者了解，为了帮助生产型商家价值链向高端延伸，抖音电商发起"王牌工厂"项目，服务中国服饰鞋包行业的优质工厂展现生产端实力，打开国内销路，从而为消费者提供优质好物。截至目前，有570家优质工厂加入抖音电商"王牌工厂"项目。

但单一工厂的效率提升、品牌打造只是单点影响，要提升实体经济效率，需要将升级动作扩展至整个产业带。

2022年6月，抖音电商推出"产业成长计划"，从数字化营销能力、运营服务支持、区域地标扶持专项等方面，帮助产业带和中小商家提升地方产品知名度。

作为东黎羊绒董事长，程旭东早早意识到短视频与直播对传统产业的影响，提前布局，以抖音电商平台为支点，打造品牌，带领工厂迈向数字化转型之路，2021年，东黎羊绒在抖音上卖掉4万余件羊绒衣物。

但他同样面临了电商快节奏的难题，"电商的节奏要比之前做加工业务快太多了。做代工业务可能一个品牌今年12月来下单，捡绒、纺纱、组织生产再运输到那边，品牌方明年9月才能上架，一个生产周期最快也要60天左右。但电商要求采用小单快反模式，一开始我们为了跟上节奏，单独划出了一个生产车间改造成了柔性供应生产线，将生产周期压缩到了15天。"程旭东表示。

目前，东黎羊绒已经将短视频、直播带来的价值从单一工厂扩展到整个羊绒产业带。为满足柔性模式下的原料供应稳定性，东黎羊绒在赤峰市扩建了有机牧场和20余人的专家团队，还邀请更多牧民加入了养殖合作社。在收购牧民羊绒时，合格的羊绒每公斤多补贴20元，以每户牧民300只山羊计算，每只山羊产绒量1公斤，合作社牧民每年户均增收6000元。

优质短视频直播内容，帮助行业良性竞争

从衬衫老罗与东黎羊绒的案例可以看出，短视频、直播不仅为工厂企业提供了缓解库存压力、提升国内销售效率的"新工具"，更是直接从生产端解决消费者痛点，从产业带扩大生产优势。这也给到商家直接的启发--面临去库存压力的同时，不仅要考虑销售本身，更要思考如何实现"高质量发展"。

据工业和信息化部消费品工业司研究起草的《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》显示，国家轻工业发展目标是到2025年，轻工业综合实力大幅提升，占工业比重基本稳定，企业创新能力、品牌影响力显著提高，产业链现代化水平明显提升，产业结构和区域布局更加优化，在全球产业分工和价值链中的位势明显提升，现代轻工产业体系基本形成。

在这样的发展目标下，短视频与直播恰恰能承担一个桥梁与连接者的角色--直播间让需求得以敏捷传导给源头工厂，成为尝试产品改进、精益化生产的新工具;短视频则成为了源头工厂分享行业知识、展现技术及供应链实力的舞台。

事实上，对于拥有优质生产、制造能力的工厂型企业而言，提升利润率、充分释放经济效益的前提，是供需两端的信息对称。

对此，《报告》指出，短视频、直播能帮助减少生产、消费两端的信息不对称，因为消费者购买前就可以直观地了解产品生产过程、服务质量等，而不是如同"拆盲盒"似的购物。对消费者而言，这减少了产品、服务的"黑箱"，使消费者内心锚定价格向商品实际价值靠拢。反过来，对生产端而言，他们不必再被逼"躺平"选择低价竞争，而是根据实力选择优势区间。这本质是短视频直播平台与商家一起，促成行业的良性竞争。

例如，优质羊绒产品成本较高，消费者也对羊绒品质的辨识方法了解甚少。为帮助优质羊绒商家降低信息不对称带来的消费者顾虑，抖音电商举办优质羊绒产地溯源活动，联合商家在原产地介绍羊绒成品的制作流程。在七天、七景的溯源活动中，@东黎羊绒带领抖音电商上的消费者"见证"了羊绒产品如何从原绒、纱线到成衣，销售额也实现了5倍增长。

事实上，为帮助生态良性发展，抖音电商"春雨计划"也建设了优质内容标准，为优质电商内容提供流量激励、权益保障等，鼓励商家和达人创作优质电商内容。

因此，通过短视频与直播在下游注入"活水"，源头工厂拓宽销路并缓解了库存压力，维持了企业短期内现金流;同时长期上缓解转型压力，逐渐在代工、加工模式外，提升品牌、品质等。

由此，企业在"卖货、回款"的同时，拥有了建设品牌的机会，从而平衡好短期经营目标和长期发展目标，实现"两条腿走路"。

贴牌代加工的是不是正品

代加工的产品也是正规产品代加工就是说你出品牌，制造加工时由别的厂帮你制造加工的，你负责出品牌和销售，那么质量上的把控也是由品牌方在把控的，所以也属于正品。

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