仪式感催生的热档期人造“520”档期成功了吗？

商洛在线
2021-05-24 17:35:08
来源：中国新闻网

这个“520”和“521”，你走进影院看电影了吗？

“五一”档结束之后，“520”便成为电影市场最受关注的档期。国家电影专资办数据显示，5月20日当天总票房达2.33亿，为2019年同期票房的近3倍。其中，《我要我们在一起》与预售的《速度与激情9》均取得了不错的成绩，上映21天的《悬崖之上》也突破了10亿大关。

这个人造的档期，成功了吗？

“520”档电影海报。

仪式感催生的热档期

因为“我爱你”的谐音梗，每年的5月20日总能被人们赋予许多情感意义。今年，多部影片先后宣布在这天上映，“520”似乎也成为了一个新的档期。

从电影市场历年数据来看，非假期的“520”票房表现平平无奇，不过，2018年《超时空同居》的火爆曾让大家看到这一时段的市场潜力。

《超时空同居》剧照。

该片于5月18日上映，首日票房仅5009万，不敌已经上映多天的《复仇者联盟3：无限战争》，但在口碑逆袭和周末的加持下，爱情题材的《超时空同居》在5月20日当天实现单日票房破亿，并从第二天开始逆袭反超《复联3》。

从近年来开始变热的情人节、七夕节档期也可以发现，观影的仪式感变得越来越重要。例如2020年七夕节，《我在时间尽头等你》不但刷新单日单片票房纪录，更助推当天总票房突破5亿，在上座率不超过50%的情况下，这一成绩足够令人惊喜。

《我在时间尽头等你》剧照。

2021年5月20日是周四，与周末距离较近，因此吸引了多部爱情题材类影片的定档，例如经典影片《情书》、粤剧电影《白蛇传·情》，“五一”的大热门《你的婚礼》也一度选择在这天上映。

仪式感也成为这些影片的重要宣传点之一。电影《我要我们在一起》不仅宣布在13点14分开密钥，意图“5201314，我爱你一生一世”，还列出了从13时14分到22时22分之间的7个充满爱意的场次，将谐音梗发挥到极致。

《我要我们在一起》改编自2013年豆瓣长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》，原作者根据自身经历直播的爱情长跑故事，曾感动千万网友。爆款长帖加上大力宣传，该片也成为5月20日的票房冠军。

来源：微博截图。

纷纷定档又逃离

自“五一”档落幕后，电影市场的表现逐渐陷入低迷，5月19日，全国票房仅有3861万，“520”当天收获的2.33亿票房，便成为了近期的工作日票房之最。

来源：“中国电影票房”APP。

尽管票房表现不错，但这个“520”档可谓一波三折，先后经历了多部影片的扎堆又撤离。

5月13日，由陈嘉上执导，任素汐、言承旭主演的《有一点动心》发布新海报，上映日期由5月20日变为6月，宣布退出“520”档。

展现都市职场爱情的电影《深爱》随后也发布改档公告称，影片将选择七夕节前一天与观众见面。

撤离的还有校园足球题材影片《追球》，该片由张雪迎、杨骐嘉主演，目前已改至6月上映。

来源：微博截图。

在几部影片接连调整上映时间后，原本热闹的“520”当天仅剩下三部影片。

疫情之后，大家对档期的选择有了更多的“节假日依赖”，在大档期已经挤满重磅影片时，一系列中小体量的影片便选择在“520”上映，最终又在疯狂竞争中疯狂逃离。

《速度与激情9》能抗票房吗？

这些电影纷纷改档的原因，除了避免影片扎堆，还有避免与5月21日上映的《速度与激情9》“正面扛”。

自2009年《速度与激情4》开始，《速度与激情》在国内电影市场始终保持着相当稳定的输出，《速度与激情7》与《速度与激情8》曾在国内斩获超50亿票房。

跑车硬汉、极速狂飙、众星云集与高燃特效的组合，让观众愿意为《速度与激情9》买单，据灯塔专业版数据，截至5月21日17时58分，《速度与激情9》上映首日总票房突破3亿，首日排片占比达60.8%，票房占比高达87%。与爱情片相比，赛车片才算是这个档期内的扛票房之作。

《速度与激情9》海报。

不过从口碑来看，《速度与激情9》的评分与前作出现了不小的差距，目前豆瓣评分已跌至6分以下，不少网友吐槽称：“动作场面在线，但剧情真的是不忍直视”、“我好像在看科幻片”。

短期的热度有了，但“520”能否真正成为常态化的档期？还要先打上一个问号。

而在“520”过后的端午节，扎堆现象又将上演。短短3天的假期，已有《比得兔2：逃跑计划》《阳光姐妹淘》《天堂电影院》《超越》《2哥来了怎么办》《乌海》等十余部影片加入，可以预见的是，未来半个月内还会迎来一波新的定档与改档。

尽管颇具仪式感的日期能快速拉动电影票房，但是要想能保持住长久的热度，最关键的还是过硬的影片质量。(记者任思雨)

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