焦点热议:专访俞敏洪：主播要讲知识，不能纯粹卖货｜封面独家

商洛在线
2023-06-09 06:43:41
来源：封面新闻

6月6日至8日，新东方教育集团创始人俞敏洪和东方甄选主播董宇辉，受著名作家阿来之邀，来到阿来的家乡阿坝州，前往四姑娘山，进行了一场大自然与人文交融的美好旅行。

【资料图】

俞敏洪、阿来、董宇辉（从左到右）在四姑娘山（摄影：朱旭富）

俞敏洪（左）与阿来交流（摄影：张杰）

在3天的高海拔旅行中，俞敏洪跟着阿来辨认花卉植物，听他讲自己在家乡受到文学启蒙的成长故事，津津有味地参观当地的户外博物馆、地质博物馆；在双桥沟的阿来书屋，在“阿来书房”的抖音号中开直播，就文旅发展、文学阅读等话题展开对谈交流；在海拔3500米以上的木骡子营地露营，俞敏洪还再次开起直播，对网友进行实时分享，在帐篷里大家欢乐地唱起歌来，状态甚佳。很多网友都夸奖俞敏洪身体素质真好，在高海拔地区，身体状态完全不受影响。俞敏洪此前就曾透露他平时很注意体育锻炼，每天走路基本没有少于一万步。

阿来、俞敏洪、容中尔甲（从左到右）（摄影：朱旭富）

俞敏洪1985年从北大外语系毕业，在北大当一段时间教师之后，进入民办教育行业，其于20世纪90年代初创办的新东方，影响很大，俞敏洪本人也成为一个传奇人物。近几年，俞敏洪的重点精力投身到互联网直播带货行业，备受关注。其旗下的新东方名师董宇辉，因出众的知识储备和口头表达能力，脱颖而出，成为头部直播带货博主，被认为是直播界的“一股清流”。

俞敏洪图书作品

俞敏洪本人在直播界也有不俗实力，粉丝众多，其主持的网络账号平台《老俞闲话》《老俞对谈录》，也粉丝众多。在刚刚过去的两年中，俞敏洪对谈了几十多位知名人士，其中不乏著名作家、学者、明星企业家、资深艺术家等。2023年，俞敏洪主导的这些对谈录还被出版成书，比如《向光而行》《心灵激荡》等。

另外，记者也注意到，应四川省委网信办邀请，在省商务厅、文旅厅等多个部门的大力支持下，6月9日至10日，直播电商平台东方甄选还将在四川开启连续两日的直播专场活动，大力推荐四川产品，宣传巴蜀文化。

俞敏洪在直播中向网友介绍一棵千年古树

5月6日下午，在四姑娘山布达拉峰附近的当地牧民王二哥的牛棚子家中，封面新闻记者面对面采访到俞敏洪。

封面新闻：从你的直播间可以看到，你对作家、文学作品似乎格外青睐。你跟作家交流的火花也很多。

俞敏洪：其实我跟文学没啥关系，但我非常喜欢读文学类的书。我采访作家，推广他们的书是因为我读到好书，就觉得应该让更多的人知道。刚好新东方有这个平台可以推广书，有时候很短的时间就能卖掉了十几万本。

封面新闻：你平常爱看一些什么书，文学类的阅读在你的阅读中占比重较大吗？

俞敏洪：有一定比重，30%左右的阅读量是文学书。尤其是这两年老跟阿来老师这样的作家聊天，他们的书我就看。

封面新闻：这种图书销售速度，是一般渠道很难匹敌的。之所以能做到这样的成绩，你觉得主要因素是什么？

俞敏洪：我觉得，我们算是读书人。不管是我还是董宇辉，在做直播的时候不仅仅是为了卖书，还常常能够跟作家进行一些有营养的对话，这个对话能引起网友的兴趣。我们算幸运的，因为我们找到了一个自己喜欢的工作：有意思又能赚钱。

封面新闻：现在做网络直播卖书的人很多，但董宇辉被很多人评价说是直播界的一股清流。他在直播中说的话，被很多人喜欢。

俞敏洪：我要求我们的主播在直播过程中要讲知识，不能纯粹卖货，或者说不能是那种纯粹吼着买买买的那种。我希望网友只要进来我们的直播间，听我们的主编讲一些东西，他应该能在精神食粮上有所收获。像今天跟阿来老师一起做直播，大家就可以跟我们看看这里的风景，跟着阿来老师认识植物。当然，在这个过程中，阿来老师的书也能卖出去不少。

封面新闻：新东方还有不少有才华的老师。你们会不会努力助推出更多像董宇辉这样有影响力的主播？

俞敏洪：未来我们的主播队伍会到几百人的规模。但慢慢来，不着急。如果猛然铺开了，也不好。主播也需要经过必要的培训。未来东方甄选会建立省级分平台，比如说东方甄选四川，这时候他们就专门在四川的各个地方给大家直播。

封面新闻：互联网给你的事业打开一个广阔的新天地，是你之前预料到的吗？

俞敏洪：有预料到的，也有没预料到的。说预料到，是我当时也玩抖音玩了三四年了，我也知道粉丝会越来越多，并且知道那里面有一个商业模式。但我没预料到的是，董宇辉一下把引爆速度（提得）这么快，没预料到。

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