伦敦葡萄酒展分析一个不同的命题

商洛在线
2023-06-08 14:36:18
来源：互联网

导读在今年的伦敦葡萄酒展(LWF)上，一些参展商避开了传统的步行模式，转而采用更具创意的方式来吸引潜在客户，并取得了有趣的结果。继去年的重...

在今年的伦敦葡萄酒展(LWF)上，一些参展商避开了传统的步行模式，转而采用更具创意的方式来吸引潜在客户，并取得了有趣的结果。

继去年的重新安排后，哈珀斯于 5 月中旬返回其通常的地点，并于 5 月 15 日至 17 日在伦敦肯辛顿奥林匹亚举行的为期三天的常规比赛中重返 LWF。

从偏移量来看，很明显企业在可能的情况下尝试采用不同的且通常是创造性的方法来与访客互动。在经历了大流行病和生活成本危机的长期困扰之后，各行各业仍然深受影响，许多企业选择通过利用展会内容丰富的形式来改变现状，通过经常吸引观众有趣且具有商业创意的方式。

(资料图片)

“我们目标的关键是我们的展台不是倾倒站，”Enotria 的营销主管 Alex Notman-Watt 告诉 Harpers。

“我们想通过我们的大师班形式提供一些不同的、更吸引人的东西，我们认为这对我们的客户很有用，可以帮助他们销售他们名单上的葡萄酒，并让我们的生产商焕发生机。

“令人耳目一新的是，我们今年在其他展台的许多同龄人也在寻找展示葡萄酒的替代方式，这就是为什么伦敦葡萄酒展与其他大型贸易展览会不同的原因。”

Notman-Watt 补充说，灵活性是 LWF 的强项，它提供了一个深入的行业简报、主题品酒会和大师班的时间表——后者总是特别受欢迎。

在 Enotria 的案例中，这意味着要避开传统的步行品尝，而是选择专注于可能吸引买家的关键兴趣领域，通常每个大师班只有一两个标签。

例如，周一的 Partners in Wine 会议以 Jorge Roquette、Quinta do Crasto(杜罗)和 Jean-Michel Cazes、Lynch Bages(波尔多)的葡萄酒为特色。这对在各自地区享有盛誉的酿酒师还合作开展了一个名为 Roquette & Cazes 的联合项目，该项目由 Quinta do Crasto 和 Roquette & Cazes 的所有者 Miguel Roquette 在周一的会议上介绍。

Enotria 的主持人、葡萄牙买手理查德·刘易斯和培训经理查理·卡特也帮助将会议联系在一起。

“今年是 Enotria 第三次提供大师班形式，”亚历克斯补充道。“然而，这是我们第一次在每个小组中召集多个制作人来分享他们的知识，每个人都配对来引发有趣和发人深省的对话。

“我们总共举办了九场大师班，每场都由我们的销售、营销和采购团队的成员主持。这真的是团队的努力。”

在其他地方，新西兰葡萄种植者协会 (New Zealand Winegrowers) 以 10 多年来的首次“重要亮相”重返展会。欧洲市场经理克里斯·斯特劳德 (Chris Stroud) 选择了一种为期一天的快闪店形式，解释了“八张主题桌子，每张桌子都展示了新西兰不同的一面，大约有八九种葡萄酒。次区域的中奥塔哥黑皮诺非常受欢迎;长相思也是如此。但人们也对不寻常的东西感兴趣，从有机和天然葡萄酒到种植面积较小的品种。重点是展示新西兰的另一面。”

对于 NZWG，弹出窗口被视为一种教育作品，目的是吸引尽可能多的访客。也许，它也可以作为制作人对事件产生更深兴趣的跳板，进一步深入。

“我们过去举办过一两次大师班，”Stroud 补充道，“通过大概八种葡萄酒达到 40 人。而在这种 [格式] 中，我们全天都有 70 位客户在展示，每个人都可以使用。”

LWF 再一次证明了自己是一项多才多艺的赛事，其优势在于其额外的附加功能。在整个楼层，可以看到贸易参与了这些临时演员的不同方面，产生了巨大影响。或许，这就是今年艺博会热闹的原因吧。即使在其墙外仍然感受到这些经济问题，一层楼的格式也很好地利用了它的许多区域，中央舞台区作为一个中心，经常吸引人群。总的来说，我们离开时给人的印象是这个行业油箱里有很多燃料，总是有更多的东西可以展示。

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