开启家居营销新入口智能音箱第一度凸显媒体价值

商洛在线
2023-05-29 16:58:14
来源：互联网

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2020年初爆发的新冠肺炎疫情已蔓延至全球。居家隔离成为抗击疫情的重要举措，家庭也承载着人们生活、娱乐、办公的主要场景。因此，家庭场景在营销领域的价值变得更加突出。家庭场景因其场景覆盖面广、受众粘性高、互动更丰富，成为一种新的营销工具。

近日，百度营销中心发布了《开启家庭营销新锐入口——小度媒体价值研究》报告。凭借强大的技术能力和强大的市场表现，小度正在打造智能家居屏幕新标准，从直播触、近距离触、全触三个维度带来智能家居生活和营销环境的全新升级。尤其是通过CPI互动广告、定制习惯等创意方式，形成品牌与用户的有效互动，为家居场景营销带来更多创新空间。

作为国内人工智能公司百度旗下的人工智能硬件品牌，小型智能音箱已经成为千家万户的智能生活中心。根据国际知名研究机构科纳仕公司的数据，2019年小型智能屏出货量全球排名第一，智能音箱出货量国内第一。凭借如此强劲的市场表现，小度占领了智能家居中心，为家居营销打开了新的入口。

报告显示，全国智能音箱品牌小范围覆盖家庭群体和生活场景。从用户的家庭结构来看，无论是三口之家、三代同堂的家庭、独居的年轻人还是空巢老人，都在用小。从地域上看，小范围覆盖所有城市，高线市场的家庭渗透率较高。此外，小用户粘性高、活跃性强，用户日均使用时间超过190分钟。过去两周，使用超过10天的用户比例接近57%。小用户在下午17: 00到21: 00的使用周期更高，用户更活跃。小度提供的功能包括休闲娱乐、问答信息、生活服务、社交交流、知识教育等，可以覆盖家庭场景的每一点。

小度也通过多模式互动，改变了品牌与用户之间的沟通形式。媒体效率的每一次提升，人机交互的每一次改变，都是营销的新浪潮。从视觉/听觉交互时期的广播电视广告、鼠标/键盘交互时期的PC广告、点到点交互时期的移动广告、小开口多模式交互，AI时代的智能营销通过语音、图像、点触、眼神、手势等更自然、更丰富的交互方式，具有交互更智能、输入更多、链接更高效、反馈更智能等优势。

那么，如何营销基于智能音箱的家庭场景呢？给出了T.A.L.K智能营销的方法论，即达成认知、互动好感、深化关系、持续转化。具体来说，触摸感知是通过开屏广告、原生广告等形成的。然后基于语音交互和手势交互的CPI广告与用户形成互动好感。然后通过定制习惯、定制闹钟等加深品牌与用户的关系。最后在品牌登陆页面实现用户转化。

目前，小度已与广发银行、惠氏营养、合生元、三元、君乐宝、周大福、安怡、研发达成智能营销合作；f集团、头部一对一等国内外知名品牌。以小度与广发银行的合作为例，广发卡“大牌周五五折”活动整合营销的投后数据优秀：用户和小规模广告更愿意互动，在CPI广告整体曝光中，超过40%的用户与品牌互动；广告内容对用户影响较大，内容完成率高于行业平均水平，TTS完成率达到81.3%。强互动群体的价值相当可观，可预测的潜力更大。其中，新一线城市用户的互动性比其他城市用户高18%左右。

目前，面对更多创新的玩法

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